Sustainability 365 honra los días del año que nuestro enólogos, viticultores y personas del sector dedican a la sustentabilidad de nuestros vinos. En 2023, la actividad persigue los siguientes objetivos específicos:
1.Educar y formar a los tomadores de decisión sobre los atributos, credenciales verdes, y calidad de los vinos chilenos. Para lo cual ejecutaremos seminarios con degustación, dirigidos a la fuerza de venta de los distribuidores. Esta formación incluye incentivos y un viaje de familiarización a Chile, con esto aseguramos el interés del trade y resultados en ventas de la actividad.
2. Generar momentum y venta de vinos chilenos en los canales adheridos a la campaña. Para lo cual se realizará una activación en un gran número de puntos de venta, incluidos restaurantes, que contemplan materiales educativos dirigidos al consumidor.
El programa tendrá un diseño modular, que permite a las viñas de diferentes tamaños y producciones seleccionar una membresía. Cada membresía estará unida a distintos beneficios. Se espera participen 35 viñas chilenas. Sustainability 365 se desarrollará en el estado de Florida, ya que es el mercado con mayor variedad y volumen de vinos chilenos en venta en el mercado estadounidense y, por ende, con mayor tracción hacia nuestra región. Asimismo, Florida cuenta con distribuidores en cuyos portafolios hay un mayor número de vinos chilenos, de esta manera, la promoción cobra mayor sentido y genera un mayor retorno. En la ciudad de Miami existen, además, 260 restaurantes latinos (www.somm.ai) de mayor preferencia hacia nuestros vinos, así como un nuevo conjunto de restaurantes y tiendas de vino cuya filosofía está centrada en la sustentabilidad. El programa considera un plan de medios particular que contempla influencer marketing, lo cual se ejecutará para atraer a consumidores a la campaña y dotarla de mayor propagación.
