Reporte Summit: Anita Jackson, Reino Unido

En la cumbre anual, la Directora de Wines of Chile UK Anita Jackson, presentó una actualización sobre el mercado del vino del Reino Unido y el lugar que juega Chile dentro de él.

"El Reino Unido sigue siendo el líder en el mundo del vino, fijamos las tendencias y otros países nos siguen," dijo Anita durante su intervención, asegurando que “somos un dictamen clave para el resto del mundo”.

Sin embargo, mientras que el Reino Unido sigue siendo un mercado muy influyente, y tiene el mayor consumo per capital de todos los mercados de Chile, el consumo global está disminuyendo gradualmente. "El mercado de Reino Unido tiene una disminución del 2%, pero en el vino espumoso hay una gran oportunidad, que está creciendo en un 18%", dijo Anita, identificando una oportunidad en el mercado para Chile.

Anita identificó entre los principales consumidores en el Reino Unido a los Millenials, ya que representan más de un tercio del mercado de consumo, e hizo referencia a la importancia de las consumidoras, que compran el 54% del vino. Ella animó a bodegas para que apunten a estos segmentos ya que representan uan gran oportunidad.

Algunos puntos relevantes de su exposición:

Enfocado al consumidor final

 

  • Aumentar el conocimiento de los consumidores de los vinos chilenos en el Reino Unido, enfocándose en la prensa y los consumidores. Las regiones principales serán Londres, Manchester y Edimburgo. Se realizarán tres eventos en septiembre de 2017, en los que se mostrará el vino chileno y se incluirá gastronomía, música y bailes chilenos, convirtiéndose en una experiencia cultural.

 

Programa educativo de Woc Academy

- El objetivo es construir un programa y aumentar el conocimiento de los vinos chilenos premium, hablando de la diversidad, innovaciones, estilos y sustentabilidad. Estará enfocado a la prensa, compradores, independientes, educadores, mayoristas, sommeliers, compradores en el comercio, consumidores. Se realizará entre abril y noviembre y las regiones principales serán Londres, Manchester y Edimburgo

Foco en eventos para los consumidores

- Se realizarán eventos para catas de vino, como Fiesta del Vino, para mostrar la gama de vinos chilenos, que están disponibles para los minoristas en Reino Unido. El objetivo es alentar a los consumidores a probar nuevos vinos y estilos e invitarlos a hablar de Chile.  

Premios a la promoción del vino independiente

- Con el objetivo de promover a Chile dentro del sector independiente del Reino Unido y se realizará durante el mes de setiembre una promoción para este sector. Se trabajará con una revista especializada para reclutar a los minoristas. Durante ese período, cada minorista ejecutara una promoción de Chile. Al final del mes, se le pedirá que envíe un informe completo, con promociones, cifras de ventas y fotografías. La selección se realizará por el equipo de WOC, importadores y periodistas. Los cinco principales minoristas ganarán un viaje a Chile en enero de 2018.

 

Fuerte presencia de Chile en el London Trade Wine Fair

-          El objetivo será tener  gran visibilidad y una fuerte presencia dentro de la principal feria en el Reino Unido, dando facilidades a las bodegas que deseen comercializar sus vinos en Reino Unido. Se trabajará con los organizadores de la feria para crear una zona de Chile dentro de ésta y mostrar una imagen potente y seductora durante el evento. Además, se realizará una  Masterclass a cargo de una personalidad de alto perfil durante la feria.

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