Informe Summit: Alessandra Cassolato, Brasil

“En Brasil Creo que lo peor ya ha pasado", dijo Alessandra positivamente al comienzo de su presentación, agregando que “estábamos en una crisis, pero estamos saliendo y las cosas están mejorando”.

Chile es el mayor productor de vinos que vende en Brasil y el mercado brasileño sigue ofreciendo un gran potencial para los productores, aun cuando el escenario económico está en un momento de cambios. En Brasil, todavía el consumo per cápita es de poco menos de 2 L/año, es decir, todavía hay un gran mercado para explorar.

Impuestos, transporte y nuevas tazas son algunos de los desafíos de las marcas que llegan a Brasil.

Eso está haciendo que las empresas busquen otras formas de vender sus vinos, adaptándose a la nueva realidad: Vender vinos en copa, bares de vinos y comunicar los vinos más baratos/básicos de sus portfolios.

Alessandra nos indicó que para analizar el mercado brasileño se debe tener en cuenta:

-          Abiertos a probar nuevas cosas – Nuevos estilos

-          Las mujeres aumentan cada día más su importancia en el mercado.

-          El consumidor está optando por productos con precios más bajos, en lugar de renunciar a los ‘lujos’ que conquistó en los últimos 10 años.

-          El consumo en copa permite probar vinos nuevos y alternativas más económicas.

 

Señaló que los objetivos para el 2017 son:

Expovinis Brasil 2017

Con la participación cada vez mayor de Argentina, Portugal, Itália y Nueva Zelandia es importante la participación de Chile en esta feria. El stand de Wines of Chile es un punto de referencia central sobre la oferta premium de Chile en el mercado. Se debe comunicar la marca WOC a un gran número de periodistas y formadores de opinión de todo Brasil generando noticias y nuevos negocios.

Woc Academy

Se lanzará  la Wines of Chile Academy durante la ExpoVinis Brasil, con objetivo de promover el conocimiento sobre la diversidad y calidad de vinos premium de Chile. Se realizarán clases sobre nuestros vinos durante los 3 días del evento a profesionales del área y consumidores finales.

Brasil 7° Tasting Woc

Informar y educar a periodistas de vino y sommeliers “top” sobre la diversidad, tecnología, sustentabilidad de vinos de Chile. Su objetivo es promocionar los vinos de Chile, reforzar su imagen y generar nuevos negocios.

Brasil Road Show

Realizar nuevamente el Road Show Wines of Chile, pero esta vez, en dos ciudades del interior de São Paulo: Ribeirão Preto y Bauru. Informar y educar a periodistas y sommeliers top sobre la diversidad, tecnología y sustentabilidad de nuestros vinos. Su objetivo es generar nuevos negocios.

Brasil Woc in The Sky

Realizar en Rio de Janeiro una actividad con el bello escenario de la ciudad, en el Skylab o Deck Bar con DJ para reforzar nuestra imagen en uno de los más importantes mercados regionales de Brasil. Su foco será comunicar la diversidad de nuestros vinos a la prensa, profesionales, influenciadores del trade y consumidores (Millennials) de Rio. Uso relevante de Redes Sociales.

Wine Bar War

Se realizará en Brasil el Wine Bar War, el evento “cool” y con gran presencia en redes sociales.

Se contará con los siguientes sommeliers top: Manoel Beato, Daniela Bravin, Gabriela Bigarelli. Se realizará en marzo 2017 y el objetivo es reforzar la diversidad, tecnología y sustentabilidad de vinos de Chile entre los principales sommeliers e influenciadores. Su objetivo es generar noticias para lograr la mayor repercusión posible en las Redes Sociales.

 

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