Promoción con una cadena on trade (Fogo de Chao)

Fecha: 2 de Julio 2018
Lugar: USA
Descripción: La cadena Fogo de Chao tiene, como foco, el vino sudamericano de alta escala.

La actividad involucra la realización de un partnership con match.com y la cadena brasilera de steak: Fogo de Chao, cadena cuyo foco es vino sudamericano de alta escala. 

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Aspen - Picnic in the Park

Fecha: 1 de Junio 2018
Lugar: Aspen
Descripción: Artistas diseñarán blankets de picnic que mostraran Chile y sus cepas de vino más importantes, las que serán parte de tabletas publicitarias interactivas.

Esta actividad involucra celebrar Chile a través del evento ¨Food & Wine Magazine’s Aspen Classic¨ - festival de vino de alta calidad y muy buen nivel de asistentes de Estados Unidos, clave para el trade. Artistas diseñarán blankets de picnic que mostraran Chile y sus cepas de vino más importantes; estas serán parte de unas tabletas publicitarias interactivas. Estos materiales se entregarán en puntos claves en Aspen durante los 3 días de festival - el más visible evento del trade que reúne a mas de 5.000 consumidores. Esto da la posibilidad que la marca interactue durante y después del evento, ya que los blankets se guardarán para otras ocasiones. Las marcas participantes tendrán presencia en los materiales desarrollados. La actividad considera además, un evento al trade con chefs chilenos, que integre comida y vino, y que contribuya a generar awareness. De manera complementaria, habrá una mesa en la carpa principal del festival con vinos chilenos. Contempla también, una campaña de promoción en la revista food and wine, medio principal de este festival. Se espera que la actividad tenga una exposición masiva en consumidores y alta cobertura de prensa. El éxito de la actividad se medirá de acuerdo a la cobertura en prensa y al número de asistentes a las actividades.

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Pequeños Tasting

Fecha: 1 de Mayo 2018
Lugar: TBC
Descripción: La instancia involucra la realización de seminarios y de un Walk Around Tasting.

Es una actividad que consiste en la realización de un roadshow de viñas pequeñas o de marcas específicas con pequeña producción. El 2017 fue su primer año y muy exitosa, que contó con las presencia de actores relevantes del trade (comprador regional de Wholefoods) quienes destacaron la alta calidad de los vinos presentados (90% la encontró buena a excelente) y un alto % de interés de ser contactado por determinadas empresas (35%). Además de ser una instancia que le permite a los más pequeños productores poder promocionar su oferta y acceder a nuevos clientes más del nicho, permite mostrar una oferta distinta, más artesanal. Para el 2018 la actividad contempla la participación de 25 viñas, con producción/exportación inferior a 3.000 cajas. Involucra la realización de seminarios y de un Walk Around Tasting.

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Promoción con la cadena HEB

Fecha: 1 de Mayo 2018
Lugar: San Antonio/ Dallas/ Austin / Houston
Descripción: Los consumidores participarán de un seminario de 20 minutos sobre el sector para luego ir a un walk around tasting, donde 10 viñas podrán mostrar 4-6 etiquetas.

La actividad involucra hacer una promoción con el retailer HEB que incluye eventos a sus consumidores vip (aquellos que tienen perfil más sofisticado y un mayo poder adquisitivo). HEB es el principal retailer de Texas y con la mayor venta de vino chileno en el estado. Dentro de cuatro ciudades (San Antonio, Dallas, Austin y Houston) se invitará a los clientes top de HEB a una experiencia de Chile. Los consumidores participarán de un seminario de 20 minutos sobre el sector para luego ir a un walk around tasting, donde 10 viñas podrán mostrar 4-6 etiquetas. Contempla realidad virtual y la participación de un chef que estará cocinando con insumos chilenos (patagonian mussles, aceite de olvida, fruta, salmon, entre otros). El objetivo es que estas cenas sean experienciales y que transporten a los asistentes a Chile.

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Promoción con Retailers Independientes

Fecha: 1 de Marzo 2018
Lugar: NY/ NJ / Boston / DC / Denver
Descripción: Esta actividad se realizará en Semana Santa, uno de los períodos de mayor ventas de vino en el mercado.

La actividad involucra una promoción de los vinos ganadores del AWoCA con cadenas de retailers independientes.Esta actividad se realizará en Semana Santa, uno de los períodos de mayor ventas de vino en el mercado y buscar amplificar los vinos ganadores del concurso AWoCA que se realizará en el 2017 en el mercado. Ciudades en que se ejecutará la promoción: ciudades foco de la estrategia de WoC - NY/ NJ / Boston / DC / Denver.

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Promoción durante Houston Rodeo

Fecha: 1 de Marzo 2018
Lugar: Houston
Descripción: En la instancia, las viñas podrán participar de la competencia y en una serie de otras activaciones donde podrán estar a su vez, con otros sectores tales como aceite de oliva, frutas, patagonian mussles, salmón, entre otros.

Actividad de promoción de un mes a realizar en el contexto de Houston’s Premiere Cultural Event y Wine Competition. Es una gran oportunidad para posicionar los vinos en un evento que reúne a 2,5 millones de consumidores de alto poder adquisitivo. El partnership da la oportunidad a las viñas de participar en la competencia y en una serie de otras activaciones donde podrán estar a su vez, con otros sectores tales como aceite de oliva, frutas, patagonian mussles, salmón, entre otros. El partnership contempla la realización de las siguientes actividades: 1. Promoción en tienda con retailers relevantes en la zona (SPECS, Krogers, HEB), 2. Seminarios de vinos Cabernet sobre 90 puntos en Houston Wine Garden, 3. Participación de los vinos ganadores en actividad de maridaje con restaurantes, 4. La posibilidad de que Chile sea país foco en una de las noches del rodeo.

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Sommelier Chile Challenge

Fecha: 1 de Octubre 2018
Lugar: TBC
Descripción: El objetivo de la actividad es romper pre-concepciones sobre los vinos chilenos al on trade y mostrarles a los sommeliers.

Actividad muy interesante por parte del trade, especialmente sommeliers, y la cual consiste en realizar un tasting a ciegas de 50 vinos chilenos y de otros mercados de origen, distribuidos en 6 categorías. Se les pedirá a los sommeliers que caten los vinos y luego elijan sus top 4 en cada categoría. El objetivo es romper pre-concepciones sobre los vinos chilenos al on trade y mostrarles a los sommeliers, por qué ellos deberían elegir Chile al momento de hacer las listas de vino de sus restaurantes, ya que un vino premium enriquece su carta. Mostrarles ademas que Chile, tiene mucho más que ofrecer que un vino de la casa y que dentro de los países del nuevo mundo, es un productor de vino de calidad, valor y estilo. Con esta actividad estamos llegando a un segmento donde Chile actualmente no es tan visible y que dado a su gran potencial (5to mayor exportador de vino en el on trade), nos permite ir premiunizando la categoría. El éxito de la actividad se medirá en base a la cantidad de sommelier que participen de la actividad.

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Annual Trade Tasting

Fecha: 3 de Septiembre 2018
Lugar: Londres
Descripción: La actividad busca mostrar Chile, sus vinos y su gastronomía.

Principal evento a realizar en el mercado, que estará abierto a todas las viñas e importadores para que muestren su rango de productos al trade, a la prensa y posteriormente a los consumidores. Corresponde a un evento de gran relevancia para la industria del vino en UK y con gran atención del publico y expectación. Históricamente se realizaba de manera anual y el 2016, se decidió realizar de manera bi anual. El 2016 contó con la gran participación de 46 viñas chilenas y más de 200 vinos chilenos para degustar. Además, tuvimos la oportunidad de mostrar un pedazo de nuestra cultura gracias al apoyo de Imagen País, a través de un grupo de Chinchineros chilenos. Esta actividad busca mostrar Chile, sus vinos y su gastronomía. La idea es poder integrar todos los sectores de manera de que se una experiencia y contribuya con el fortalecimiento de la imagen país. Se invitará a participar de la actividad a las otras marcas sectoriales (aceite de oliva, patagonian mussles, salmon, fruta, nuts). Incluye la realización de seminarios y mesas temáticas.

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The Drinks Business Chile Focus

Fecha: 3 de Septiembre 2018
Lugar: UK
Descripción: El artículo se desarrollará en base a entrevistas y visitas a viñas que realizará en Chile la editora de la revista.

Actividad que involucra la publicación de un advertorial de Chile en la revista Drinks Business en Septiembre del 2018, justo antes de la realización del Annual Trade Tasting. El artículo se desarrollará en base a entrevistas y visitas a viñas que realizará en Chile la editora de la revista, y que cubrirá, los atributos más relevantes del sector (sustentabilidad, innovación, calidad/diversidad, imagen país). Esta actividad es por lo tanto el complemento de la actividad Viaje Editora Drinks Business. Importante destacar que Drinks Business tiene una circulación de más de 12.000 lectores del trade. Su página web tiene en promedio 500.000 visitas al mes y 20.000 personas reciben diariamente su boletín. Dado el tremendo alcance de la revista, esta actividad nos permite ir dando a conocer los nuevos desarrollos del sector y profundizar en los pilares del posicionamiento.

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Viaje Editora Drinks Business

Fecha: 2 de Julio 2018
Lugar: Santiago, Chile
Descripción: La revista Drinks Business tiene una circulación de más de 12,000 lectores del trade.

La actividad involucra el viaje de la editora de Drinks Business para su publicación del advertorial de Chile en Septiembre del 2018. El viaje permite tener material para su artículo. En los 7 días aproximadamente que la periodista viaje a Chile, tendrá entrevistas y visitas con las viñas donde cubrirá los atributos relevantes del sector (sustentabilidad, innovación, calidad/diversidad, imagen país). Como se mencionó anteriormente, Drinks Business tiene una circulación de más de 12,000 lectores del trade. Su página web tiene en promedio 500,000 visitas al mes, y 20,000 personas reciben diariamente su boletín. Los costos involucrados contemplan los gastos de viaje y estadía de la periodista mas lo gastos para la realización de actividades complementarias (tastings de la categoría y seminarios educativos).

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