On Trade Activation China

Fecha: 1 de Noviembre 2018
Lugar: Shanghái/ Guangzhou/ Beijing
Descripción: Se promocionarán vinos sobre 330 RMB por botella en los restaurantes, bares y hoteles más prestigiosos e innovadores de Shanghái, Guangzhou y Beijing.

La Activación On Trade está enfocada en la promoción de vinos sobre 330 RMB por botella en restaurantes, bares y hoteles más prestigiosos e innovadores de Shanghái, Guangzhou y Beijing. (2 -4 semanas). Según la plataforma MiBD, en el año 2016 en Guangzhou, Shanghai, Beijing y Chengdu; 206 restaurantes, bares y hoteles contaban con vinos chilenos sobre éste rango en su inventario, rango de precio que está en línea con la estrategia general de WoC en China para el 2018. Se empleará un método combinado On line to Off line (O2O) que permita vincular al consumidor por vía digital, acercándolo a la activación misma a través de juegos, Q&A y promociones. IN STORE PROMOTION: Degustación de vinos en las tiendas, con un fuerte contenido de Imagen País y Educación en vinos y zonas de Chile. Se articulará esta actividad con los vinos participantes en 90+, vinos finos galardonados. Según existencia física en puntos de venta. DIGITAL PROMOTION: A través de líderes de opinión, gamification y avertissement dirigido al consumidor foco, se expanderá el mensaje de la promoción. El tono de esta acción estará ligado al concepto “Love wine, love Chile” e incitará a relacionar el vino chileno a los encuentros amorosos, en restaurantes, bares y hoteles de las ciudades referidas. Los beneficios para las viñas que participen de esta actividad son: 2 semanas de promoción en los mejores restaurantes de las ciudades de primer tercio de China (B to B).

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